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让年轻人更喜欢 中国哈弗实力亮相广州车展

2021年11月19日,第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕(简称:2021广州车展)。中国哈弗以中国哈弗 潮向世界为主题,通过坚持品类战略、践行用户至上原则、组织机构变革等方式…

2021年11月19日,第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕(简称:2021广州车展)。中国哈弗以“中国哈弗 潮向世界”为主题,通过坚持品类战略、践行用户至上原则、组织机构变革等方式,实现从工程师思维向用户思维转变,最终打造行业内首个用户型品牌,为市场注入新活力。

 

 

 

此外,本届车展上哈弗带来了11款车型,包含哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人气车型,并宣布了与B站的深度合作,以及哈弗神兽的3大特权,充分展现了在全球汽车行业大变革时代下,中国哈弗与时俱进、创新思变,打赢中国潮向全球的创变之举。

成功深化品类战略 全球销量增长迅猛

步入2021年,受疫情和芯片的影响,汽车行业呈现同比下滑趋势。面对市场态势,中国哈弗一路披荆斩棘,实现逆势增长,1-10月累计销量达606451辆,同比增长12%,海外累计销售74577辆,增幅达103%,成为首个突破700万大关的SUV品牌。

 

 

 

具体车型方面,第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万,哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万,成为家用SUV首选;哈弗大狗上市383天销量突破10万,完成了造车新势力三年的KPI,成功开辟了城市轻越野SUV的新赛道,在小众品类中创造了大众销量。

 

 

 

青春品类双子星哈弗初恋和赤兔上市后持续领跑Z世代阵营,哈弗初恋精准锁定年轻人的需求,走俏海外,斩获2021年度俄罗斯市场最受欢迎SUV奖项。盛装亮相车展的哈弗神兽,将为用户送上全新的科技体验。

 

 

 

面对市场消费趋势,中国哈弗正凭借“用户至上”理念,以多个增长极深化品类战略,实现全球销量突破700万辆壮举。

读懂用户紧跟时代步伐 与Z世代双向奔赴

面对潮流时尚,个性鲜明的Z世代群体,哈弗联手《这就是》系列潮流IP,并参加2021年ChinaJoy,入局电竞开发赤兔电竞赛车游戏,打造汽车行业中的顶尖“厂牌文化”。

 

 

 

本届车展,中国哈弗更是携手哔哩哔哩(B站)开启跨界合作,旨在与Z世代用户处于同一频道。今年4月“B站”汽车区升级为一级分区。 这不仅代表着B站在汽车领域持续发力,也代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。未来,B站将联合哈弗品牌进行品牌共创,共同激发,打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。期待哈弗与B站携手一起共创更多好的内容,玩转年轻人营销。

 

 

 

值得一提的是,中国哈弗同步洞悉Z世代是大国自信的一代,对中国品牌有着天然的偏好。此次车展,中国哈弗携手年轻人的零食新宠三只松鼠为用户打造年货新潮品,更前瞻性的与敦煌博物馆展开共创合作,持续发力共创产品、文创赋新和联名定制等等领域,并在车展现场开设专属的文创国潮展区,进一步宣扬中国传统文化,引领中国“潮”走向全球。

建立全新营销链路 哈弗天团正式出道

为了进一步打通与年轻用户的交流渠道,哈弗有效利用线上与线下的全域打通,通过线下的共创活动、粉丝节和公益活动等形式,结合哈弗智家线上主阵地,联手多位明星开启直播互动,构建1+N+X的直播矩阵。截止今年10月,中国哈弗官共计开设方账号1个,车型账号9个,全网粉丝1079万人,年度累计直播17.8万场,在线观看量超10亿次,潮领行业直播新浪潮。

 

 

 

本届车展,中国哈弗“哈弗天团”披荆斩棘正式出道,哈弗天团强势集结了中国哈弗22位总监,覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元。为给用户提供更加精彩的营销互动,“哈弗天团” 已经在哈弗智家APP、主流社交和短视频平台设立账号,实现和用户的“面对面”沟通。

 

 

 

科技旗舰硬核出击 神兽全国招募驯兽师

本届车展,哈弗为年轻用户专属打造的“哈弗神兽”备受参观展会的年轻消费者喜爱。

 

 

 

针对预售期内所有下订用户,先享计划有一项“与神兽8小时约会”的重大福利。对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这部分驯兽师们,可以通过智家APP报名的方式来进行为期一天的神兽试驾体验。“未提先享”不仅表现出的是品牌的诚意,更体现了神兽面对市场的底气。

 

 

 

事实上,作为全新科技旗舰SUV,哈弗神兽有着非凡的实力和硬核的科技配置,在柠檬和咖啡智能双平台加持之下,哈弗神兽拥有领先同级的HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等智能科技傍身,领衔开启多场景、全智能驾驶模式;同时支持整车全域FOTA升级,以与时俱进的可生长能力与神兽青年同感同行。

 

 

 

哈弗神兽已经凭借13.2万元~16.9万元的价格区间开启预售,出色的价格区间和极高的产品配置让哈弗神兽实现了从价格到价值的全面引领,重塑SUV市场新格局。

本届车展,中国哈弗凭借着深化品类战略、践行数字化转型以及用户共创生态等“重磅猛料”,成为车展舞台最闪耀的明星品牌。放眼未来,新时代下,哈弗将成为国内年轻群体购车时首要考虑的SUV品牌。

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